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2017年農(nóng)機(jī)行業(yè)第一仗——小麥機(jī)市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)已經(jīng)打響。市場(chǎng)和產(chǎn)品盡管傳統(tǒng),但是依然暗流涌動(dòng),幾種因素交織發(fā)力,企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)存在較大動(dòng)能。套用一句星火燎原的話——在對(duì)于時(shí)局的估量和伴隨而來的我們的行動(dòng)問題上,業(yè)內(nèi)部分同志還缺少正確的認(rèn)識(shí)。
整體來看,小麥機(jī)市場(chǎng)發(fā)展至今約20時(shí)間,幾大品牌縱橫捭闔,目前形成了雷沃、中聯(lián)雙雄爭(zhēng)霸,巨明、春雨、中收等二線品牌從而分食的競(jìng)爭(zhēng)局面。從國外品牌來看,老牌的約翰迪爾W系列實(shí)際交鋒不多,新入局者久保田可謂PRO100其志不小。
筆者認(rèn)為有如下幾個(gè)方面值得留意:
1.小麥機(jī)市場(chǎng)基本穩(wěn)定,年度容量上下浮動(dòng)5000-10000臺(tái)應(yīng)該屬于正常現(xiàn)象。在小麥種植結(jié)構(gòu)不出現(xiàn)大調(diào)整的情況下,小麥機(jī)市場(chǎng)可以認(rèn)定為存量換代更新市場(chǎng)、非增量市場(chǎng),波浪形振動(dòng)發(fā)展符合市場(chǎng)規(guī)律,不應(yīng)視為洪水猛獸。
2.與拖拉機(jī)市場(chǎng)相比,小麥機(jī)市場(chǎng)還屬于良性健康發(fā)展階段。國內(nèi)一線品牌拖拉機(jī)升級(jí)動(dòng)力換擋和無級(jí)變速不力,拖拉機(jī)行業(yè)進(jìn)入壁壘逐步被時(shí)間和努力攻克,部分原拖拉機(jī)配套企業(yè)以及拖拉機(jī)聚集地(以洛陽、濰坊為主)周邊孵化出新對(duì)手。2011年中國一拖成功收購法國McCormick工廠作為跳板,2015年雷沃并購意大利阿波斯品牌實(shí)現(xiàn)資源整合、品牌再造,部分新晉工廠正進(jìn)一步快速蠶食東方紅、雷沃等經(jīng)營多年的老市場(chǎng)。整個(gè)拖拉機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)開啟戰(zhàn)國時(shí)代,你方唱罷我登場(chǎng)。小麥?zhǔn)崭顧C(jī)作為家庭聯(lián)產(chǎn)承包責(zé)任制之后飛速發(fā)展的大型農(nóng)機(jī),實(shí)際為季節(jié)性作業(yè),年度作業(yè)時(shí)間較短,無法與全年作業(yè)的拖拉機(jī)相媲美,后者可以通過配備不同機(jī)具實(shí)現(xiàn)長期作業(yè)以換得購機(jī)者較高的投資回報(bào)率。故而,在小麥機(jī)技術(shù)壁壘消化十幾年后,小麥機(jī)領(lǐng)域基本無新進(jìn)入者,是良性而健康的。尤其,在產(chǎn)品這個(gè)問題上,以新疆2號(hào)發(fā)展來的谷神、谷王等行業(yè)產(chǎn)品延續(xù)了切橫流結(jié)構(gòu),多年以來只打補(bǔ)丁(加大喂入量)、未升級(jí)系統(tǒng)(脫分結(jié)構(gòu)),也并未像拖拉機(jī)走向動(dòng)力換擋一般借助國外技術(shù)或平臺(tái)實(shí)現(xiàn)升級(jí)(愛科旗下大豐、科樂收旗下春雨均無實(shí)質(zhì)性變化)。整體來看,小麥機(jī)市場(chǎng)是較為有序競(jìng)爭(zhēng)的逐步老化、失去活力的細(xì)分領(lǐng)域。
3.建立在市場(chǎng)為存量市場(chǎng),細(xì)分領(lǐng)域這兩個(gè)特點(diǎn)上,小麥機(jī)的購機(jī)用戶屬于成熟用戶群體,對(duì)機(jī)械幾乎了若指掌,一般維修手到擒來。那么,這樣成熟的用戶群體,面對(duì)成熟的市場(chǎng)產(chǎn)品,自然迫使市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)以商業(yè)因素為多,技術(shù)因素為次。這也就是為何雷沃、中聯(lián)抵死相拼的根本原因——產(chǎn)品基本一致,市場(chǎng)營銷更為重要,誰的渠道、價(jià)格、服務(wù)給力,誰即可勝出。在這種競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系上,逆水行舟,不進(jìn)則退,雙雄爭(zhēng)霸只會(huì)加強(qiáng)、不會(huì)削弱。同時(shí),新進(jìn)入者,一定會(huì)出現(xiàn)兩種情況,一是規(guī)模效應(yīng)不足,沒有量,成本居高、效益走低;二是學(xué)習(xí)曲線還在形成,雖然與上述兩家主流品牌的產(chǎn)品大體相同,但是裝配質(zhì)量較低會(huì)造成產(chǎn)品早期故障較多(尤其是調(diào)整緊固類),細(xì)節(jié)把握有失深入。
4.久保田在2014國際農(nóng)機(jī)展(武漢)上推出縱軸流產(chǎn)品PRO100,其收獲機(jī)械正式?jīng)_鋒旱田市場(chǎng),與拖拉機(jī)北上戰(zhàn)略遙相呼應(yīng)。國內(nèi)開始認(rèn)識(shí)到,縱軸流結(jié)構(gòu)需要提上日程。于是乎,雷沃、中聯(lián)、巨明、春雨、中收、牧神、沃得、哈克、億豐等品牌無不用力于此。但是經(jīng)過2年的時(shí)間,在展會(huì)上正式亮相的縱軸流小麥機(jī)產(chǎn)品中,這些品牌大多沒有正式推出,既磨刀霍霍又潛龍勿用。筆者曾認(rèn)為,2015年青島國際農(nóng)機(jī)展可以一睹芳容,現(xiàn)在來看,到2016年的武漢展會(huì)還是猶抱琵琶半遮面。盡管國內(nèi)仿制速度較慢,但是也顯現(xiàn)了主流品牌對(duì)新結(jié)構(gòu)機(jī)型的謹(jǐn)慎。開弓沒有回頭箭,如果強(qiáng)推上陣,可能殃及池魚(目前品牌的橫軸流產(chǎn)品的市場(chǎng)美譽(yù)度及現(xiàn)實(shí)銷量)。然而,縱軸流結(jié)構(gòu)必然是未來方向,積極儲(chǔ)備和迅速實(shí)驗(yàn)室必須的過程,后進(jìn)入者如果在目前的 GE\TB平臺(tái)繼續(xù)對(duì)攻,顯然沒有勝算,雞肋市場(chǎng)幾成必然。從規(guī)律上講,任何一個(gè)成熟的行業(yè),如無新技術(shù)來打破目前形成的平衡(競(jìng)爭(zhēng)格局),那么這個(gè)行業(yè)可能長期維持這種平衡,在一定程度內(nèi)此消彼長,產(chǎn)品、服務(wù)趨同更有可能導(dǎo)致競(jìng)爭(zhēng)趨同——價(jià)格戰(zhàn)、渠道戰(zhàn)。有同志說,目前市場(chǎng)不歡迎縱軸流,廠家不主推縱軸流,這都是無稽之談。在目前成熟的用戶群體中,頂級(jí)機(jī)手早就呼喚縱軸流,主流廠家不推縱軸流是因?yàn)楫a(chǎn)品不夠成熟而已,否則躊躇滿志,何必善刀而藏?
5.縱軸流與目前的橫軸流其實(shí)是左右互搏,但現(xiàn)在的市場(chǎng)需求是效率與穩(wěn)定兼顧。傳統(tǒng)的橫軸流產(chǎn)品已經(jīng)是十分成熟,但是在目前的車身結(jié)構(gòu)下,喂入量很難提升。小麥機(jī)收跨區(qū)作業(yè)臨近尾聲,對(duì)于購機(jī)用戶來說,如何快速、穩(wěn)定的實(shí)現(xiàn)在一定固定區(qū)域作業(yè)賺錢是一種理智行為。于是,在橫軸流結(jié)構(gòu)中喂入量成為限制性條件,高效性已經(jīng)走不通;最重要的是可靠性,市場(chǎng)呼喚小麥機(jī)中的“久保田688”。因此,在雷沃與中聯(lián)的雙雄較量中,絕不會(huì)打無把握之戰(zhàn)——強(qiáng)推驗(yàn)證不成分的縱軸流產(chǎn)品,那么2017年的市場(chǎng)主力部隊(duì)依然是傳統(tǒng)橫軸流產(chǎn)品,穩(wěn)定性是產(chǎn)品層面的決勝關(guān)鍵,除此之外是營銷血戰(zhàn),別無二致。但是,縱軸流產(chǎn)品應(yīng)該在2017年顯現(xiàn)出搶跑的態(tài)勢(shì)。原因有三,1.縱軸流平臺(tái)確實(shí)高于橫軸流;2.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手推出相關(guān)產(chǎn)品,叫陣則不得不應(yīng)。3.縱軸流可以標(biāo)注更大喂入量以獲得更高補(bǔ)貼。
6.黃淮海區(qū)域,在縱軸流結(jié)構(gòu)下的小麥加玉米籽粒收獲是未來作業(yè)組合途徑,但還需要一段較長的路要走。雖然我們作為觀察者,提出這個(gè)正確的指向,但是戰(zhàn)略的標(biāo)尺(絕對(duì)時(shí)間)最少是3-5年度,較快二字就最低需要這一個(gè)標(biāo)尺單位。限于玉米品種和一年兩度的耕作制度,黃淮海區(qū)域的玉米籽粒收獲并不容易。專家調(diào)查顯示,東北區(qū)域當(dāng)前多數(shù)玉米品種不適宜機(jī)械收獲籽粒,強(qiáng)行機(jī)收籽粒不但破碎損率高,若沒有現(xiàn)代烘干和儲(chǔ)藏設(shè)施,容易造成霉變率上升,遑論黃淮海?問題在于要積極儲(chǔ)備縱軸流收獲玉米籽粒的技術(shù),并加強(qiáng)驗(yàn)證,以備戰(zhàn)未來。否則,當(dāng)適合籽粒收獲的時(shí)間到來,企業(yè)一定會(huì)措手不及。樂觀的看,縱軸流結(jié)構(gòu)會(huì)首先應(yīng)用到國產(chǎn)小麥機(jī)上,早于玉米籽粒收獲。
7.履帶式水稻機(jī)近幾年市場(chǎng)銷量較為可觀和穩(wěn)定,在一定意義下,它代替輪式小麥機(jī)的情況會(huì)加大,這個(gè)現(xiàn)象不容小覷。筆者認(rèn)為,小麥主流產(chǎn)區(qū),用戶購買履帶式收割機(jī)來收小麥的概率不大,但是從水稻產(chǎn)區(qū)“流竄”過來的履帶收割機(jī)一定會(huì)摟草打兔子一般吃掉原本輪式小麥機(jī)的服務(wù)區(qū)域,尤其是平原與丘陵混合地區(qū),履帶機(jī)更容易發(fā)揮機(jī)動(dòng)優(yōu)勢(shì)。加之近幾年的履帶機(jī)效率及可靠性都具有大幅提升,更促進(jìn)了這種代替區(qū)域。
8.應(yīng)當(dāng)對(duì)久保田 PRO100產(chǎn)品進(jìn)行再思辨??v軸流平臺(tái)一招制敵,這個(gè)行業(yè)幾乎沒有異議。加上其與生俱來的可靠性,更是如虎添翼。但是,液壓翻斗傾斜式卸糧似乎并未贏得全部芳心,發(fā)動(dòng)機(jī)馬力較小也是一個(gè)不足,無后驅(qū)動(dòng)也是硬傷,整體尺寸過?。壳袄孜諫E/TB70底盤其實(shí)為行業(yè)用戶所認(rèn)可)導(dǎo)致效率可能一般化(喂入量5公斤)。其目前的滾筒尺寸和履帶式988機(jī)型(喂入量4公斤)相同,是620×2210mm。其升級(jí)產(chǎn)品是否能夠彌補(bǔ)上述不足,有待觀察。 當(dāng)然,尺寸過于大型的小麥機(jī)(相對(duì)應(yīng)的喂入量增大),短時(shí)間內(nèi)難以為主流市場(chǎng)廣泛接受。
總而言之,小麥機(jī)市場(chǎng)整體穩(wěn)中向好,允許良性的一定震蕩,產(chǎn)品升級(jí)求新、求變,2017年的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)精彩紛呈,讓我們拭目以待。 本文由上海宏東離心泵搜集整理,上海宏東泵業(yè)制造有限公司專業(yè)生產(chǎn)各類離心泵、塑料泵、隔膜泵、排污泵、油泵、磁力泵、化工泵、潛水泵等。敬請(qǐng)聯(lián)系021-66287771.